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网络广告从兜售千次显示向拍卖单次眼球变革

发布时间:2021-01-22 04:55:14 阅读: 来源:染色机厂家

北京时间6月18日消息,据国外媒体报道,随着网民浏览跟踪技术的发展,网络广告正在从传统的CPM(每千次显示报价)转向对某一个网民、某一次上网的“眼球”的拍卖行为。与此同时,热门网站对网民的跟踪和信息收集也呈现火箭式的增长——这是最新一项研究得出的结果。

美国数据管理公司克鲁克斯数字公司(Krux)去年12月进行了这项研究。研究显示,如今网民每次访问一个排名前50的网站,就会被56次收集个人信息(包括cookie方式),而在2010年,这个数字还是10次。

《华尔街日报》指出,网站和广告商监控网民频次的增加,表明价值310亿美元的网络广告市场的巨大影响力。如今的网络广告,正在日益依赖网民的个人浏览信息,从而提高广告投放的精准度和有效性。

克鲁克斯公司主要帮助网站方保护他们获得的网民数据。该公司通过软件技术,自动访问comScore公司排名美国前50名的网站,自动访问的网页不包括需要用户账号登录的网站。

克鲁克斯认为,网站收集网民浏览行为的增加,主要原因是网络广告展示实时竞价系统的出现,这种竞价导致了四成的监控行为。

在网络广告实时竞价中,当一个网民访问某个网站时,多个广告主开始针对这个网民的“眼球”进行竞价,竞价依据是他的上网历史,消费特点等。整个竞价都是通过计算机软件和算法快速完成的。

Forrester研究公司预测,在今年网络显示广告市场,实时竞价将占到18%,高于去年的13%,而在2009年,这种竞价系统尚未出现。

Forrester的高级分析师格林(Michael Greene)表示:“我们已经从购买1000次显示的传统广告模式进一步发展,现在你要评估和购买每一次显示。”

为了获取更多的用户浏览习惯,广告公司会通过多种技术和多个网站监控同一个网民的电脑。

克鲁克斯公司在最新研究中发现,共有300多家公司通过网页收集网民上网历史,远高于2010年的167家。

另外,在一半多的收集案例中存在叠加收集的情况,比如网民访问某个网页,其中某一段收集数据的代码,又会引发新的收集行为。因此,网站运营方甚至不知道有多少家广告公司从本站的一次网民访问中获取了信息。

克鲁克斯公司总裁Gordon McLeod表示,单次显示竞价广告,可能是第一种买家比卖家掌握更多信息(包括价值、价格、存量)的广告媒介。

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