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新浪微博开启IPO向左走向右走

发布时间:2020-03-26 16:32:47 阅读: 来源:染色机厂家

新浪旗下微博服务已向美国证券交易委员会提交了 IPO 申请文件,计划筹集最多 5 亿美元,所得收入将被用于偿还贷款以及在技术和营销领域中进行投资。而在此之前,多次传出新浪微博将要独立分拆上市,从新浪微博的招股书概要来看,此前的传言契合度颇高,时间和筹集资金都把握得比较准,包括承销商都是一致的。但是现在对于新浪微博来说,显然已经不是自己的黄金时期,饱受用户活跃度降低的困扰,事实上,这种困扰也在同类型的 Twitter 上体现出来。和新浪微博到底有多少真实活跃用户一样,新浪微博的估值,也是一个谜一样的问题。唯一比较明确的数据就是去年四月,新浪微博与阿里巴巴集团签署战略合作协议。阿里巴巴通过其全资子公司,以 5.86 亿美元收购新浪微博 18% 的股份,根据协议,阿里有权将持股比例提升至 30%。彼时新浪微博估值 32.6 亿美元,拥有 5 亿左右的活跃用户,日活跃用户为 4700 万(新浪微博 2013 年 12 月的日活跃用户是 6140 万), 75% 的活跃用户通过移动终端登录微博。而根据福布斯副主编尹生的估算,如果新浪微博能重新通过清晰而有力的定位,和一流的产品体验,成为 Twitter 和 Facebook 这样的领导应用,其目前估值可能高达 92 亿美元,否则,它就有危险成为人人网第二,在这种情况下,它将只值 23 亿美元。但是,从目前来看,新浪微博离像 Twitter 和 Facebook 这样的应用还有许多距离,也暂时没有成为人人网那样末流社交网站的忧虑。所以,尹生认为,新浪微博仍然是价值 50 亿美元的生意,至于成为 Twitter 第二,还是人人网第二,则要看新浪微博的发展了。和搜狐、网易以及腾讯几个竞争对手的微博产品相比,新浪微博是没有对手的。但是新浪微博的对手从来都不是其他微博产品,而是自己,以及像微信这样抢占自己用户资源的产品。新浪微博兼具媒体属性和社交属性,还有一点 IM 属性,并且在诸如微信、陌陌等强社交属性应用的挤压下,新浪微博的社交属性正在变弱,但媒体属性却没有下滑。因为前者的特点是弱关系、传播效应、公共空间,而后者是强关系、圈子效应、私密空间。以前不久的昆明恐怖袭击事件和马航飞机失联事件为例,新浪微博成为消息的集散地,在信息传播中起到了关键作用。因而,新浪微博和 Twitter 的主要价值就存在于此,它们之所以能够吸引到用户,吸引到这么多有影响力的用户,就是在于这里是最有效最快捷影响最广的信息生产地和传播链,对于有信息分析和筛选能力的人而言,新浪微博的这种内在能力能够使信息透明化,产生其他媒体达不到的效果。那么,新浪微博此次 IPO 筹集到的钱在做什么呢?所得收入将被用于偿还贷款以及在技术和营销领域中进行投资。相信许多人看到营销两个字就会摇头,新浪微博最被诟病的两点,一是营销微博的泛滥,催生了大量的僵尸粉和垃圾信息;二是产品体验的糟糕,加入了许多打扰用户,且逻辑不清晰的功能。对于新浪微博来说,还有一个标志性的事件,就是去年以打击互联网谣言为开端的整治“大 V”活动,这件事让许多言论大胆的微博用户不得不对自己的言行谨慎三分,从而影响了新浪微博的媒体属性和活跃度。根据新浪微博的财报,新浪微博的 2013 财年总营收为 1.883 亿美元,净亏损为 3810 万美元。而在 2012 年中,微博的总营收为 6590 万美元,净亏损为 1.025 亿美元。其中新浪微博在 2013 年第四季度实现首次季度盈利,从财报数据来看,新浪微博的商业化进程很快,且表现不俗。在下一个颠覆性的互联网产品出现之间,新浪微博在产生和传播信息领域的地位难以被撼动,而且近日微信关停了大量涉及政治言论方面的公众账号,许多人因此怨声载道而重回微博。或许正是由于这种对于自身地位的自信,财报数据转好,和对手的自弃,让新浪微博有了不去照顾自身赖以生存的属性,转而投资营销的动力。诚然,相比于 Twitter,新浪微博想要发展媒体属性掣肘更多,而有了阿里巴巴作为后台,商业化则脚步轻快。媒体向左,商业向右,即将 IPO 的新浪微博选择了右转。虽然外界就用户活跃度问题大力唱衰新浪微博,但是不得不承认,新浪微博即使已过高峰期,仍算是国内屈指可数的超级应用。只是挥霍自己的平台潜力,急于在营销上投资,不得不让人捏一把汗。

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