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全球LTE冰火两重天凸显运营商流量变现难

发布时间:2020-02-11 06:55:17 阅读: 来源:染色机厂家

市场调研机构Strategy Analytics日前发布的研究显示,2013年,LTE将在全球范围实现商用,这一进程将加速LTE的产业化。2013年的电信市场,4G LTE无疑将成为主角。事实上,经过最近几年的发展,全球范围内LTE的发展已初见成效。但值得注意的是,同为LTE运营的先行者,北美运营商的大获收益与韩国运营商的惨淡经营形成了鲜明的对比。对于LTE建设步伐稍缓的中国三大运营商来说,借鉴其长,避其短板,积极吸取经验,或可为我国的4G发展避开不少弯路。

美韩LTE运营商收益悬殊

全球移动供应商协会(GSA)近日表示,截至2013年1月8日,全球已有66个国家的145家运营商推出了商用LTE服务,预计到2013年年底,将有234张商用LTE网络在83个国家推出。LTE俨然已经成为移动通信历史增长最快的技术。在这其中,美国市场无疑担负业界排头兵的责任,而亚太市场最吸引全球的目光。

虽然怀揣着相同的LTE梦想,不同的运营商却面临着不同的发展处境。近期多家运营商先后发布了最新财报。在韩国市场,据悉,SK电讯自去年7月商用LTE以来,净利润就一直呈下滑趋势。同样由于LTE营销费用的大幅增加和网络投资等因素,LG U+在2012年第三财季实现了净亏损384亿韩元。自商用LTE以来,LG U+的季度净利也大部分呈净亏局面。

与韩国运营商不同,美国运营商Verizon已在LTE网络上有明显收益。财报显示,2012年第三季度,Verizon净利已达15.9亿美元,同比增长16%,LTE数据业务已经成为Verizon超高利润率的主要提升来源。

国内LTE建设运营需协调发展

截至2012年11月,就连韩国第三大移动运营商LG Uplus的LTE用户数也超过了330万。与LTE发展的领头羊美国市场相比,韩国为何业绩会有如此大的差距?

业内分析,韩国运营业绩之所以不理想,有LTE网络投资和市场推广投资增大了营销成本方面的原因,也有由于三家运营商推出LTE服务的时间节点相近,很难形成差异化的产品服务,从而造成用户ARPU值普遍偏低的原因。

美国市场就不同,虽然截至去年11月美国的19家运营商中已有13家上了LTE,但运营商的运营策略各不相同。据了解,美国在LTE的发展上步步为营,各运营商先后进入LTE市场。其中,Verizon对于LTE的态度最积极、最专注,早在2008年,Verizon就投巨资购买了优质频谱,立足于发展长远发展。而在推进LTE步伐上稍显落后的AT&T,相比Verizon,AT&T并不只专注于LTE,而是LTE与HSPA+并重。尽量拓展特色竞争优势的美国运营商为彼此留下了更大的发展空间。

国内传出4G牌照将最快在今年世界电信日期间颁发的消息,已经引起三大运营商的提前暗战。届时,中国将同时发放TD-LTE/LTE FDD牌照还是先发放TD-LTE牌照,还是个谜。但可以预测,同时发放将引起三家运营商蜂拥而上大搞LTE建设,但之后由于同质化竞争而引起的盈利能力下降也不可避免。

流量变现能力成重要考量

随着国内4G牌照的逐趋明朗,2013年中国的LTE建设将正式登上规模建设的舞台。在正式登场的前夕,结合美、韩运营商LTE建设的情况,目前来看,我国的4G发展还有许多问题需要思考。

近日有报道称,一些消费者表示,4G网速体验确实比过去快了不少,但由于试商用更多局限于4GTD“高速网关”或“上网伴侣”的租用,缺乏手机等终端产品的依托,中国移动版4G试商用后不尽如人意。

可见,对于运营商来说,在LTE的建设中需重视技术的选择,尽快完善产业链也显得日益重要。另外,虽然我国拥有整体数量超过10亿的用户,但大部分还是2G用户,我国的3G业务开展的时间还不算长,4G用户的培养就更需要一段时间。

从2G到3G乃至4G的演进,最根本的动力还是用户需求。与全球范围内的其他一些国家的电信运营商相比,由于对移动数据业务需求较为迫切的用户数还较少,在ARPU值方面,我国三大运营商都比较低。4G时代,流量经营将为运营商运营的主要手段,而目前流量市场的需求和回报失衡的问题也颇让运营商头疼。因此,对于我国运营商来说,通过管理模式和业务模式的转型创新,通过提高网络服务质量提高用户黏性和ARPU值,是摆在面前的重要课题。

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