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苹果手表降临谁能攫取可穿戴设备红利

发布时间:2019-09-30 10:04:47 阅读: 来源:染色机厂家

苹果手表降临 谁能攫取可穿戴设备红利?

再一次,苹果担负起了劈开新市场的历史重任。我个人感觉,也许不久的将来,“智能手机 智能手表”将成为潮人的标配。人类的时间效率、与网络的交互强度均将上升,新的商业模式开始出现。藉此,一个真正“可穿戴设备时代”的大门正在徐徐打开。

而借势Apple Watch营造的无与伦比的势能,那些首批支持Apple Watch的大众应用也将获得红利,率先卡位“可穿戴设备大数据”。在中国市场,支付宝、微信、微博和手机淘宝成为首批支持Apple Watch的应用,既证明了品牌影响力,也抢得了市场先机。

【谷歌三星做不到的,苹果可以】

3月9日,苹果公司在全球发布全新的Apple Watch智能手表。这是一次真正的全球“科技春晚”,几乎每一个人都感觉被刷屏了。

这就是苹果,也许只有它具备这样的魔力,而且让所有人的眼球都聚焦唯一的明星—让人兴奋的新产品,而不是无聊的八卦、炒作和砸手机,只有产品没料才那样啊。

需要说明的是,过去几年,全球互联网之王Google推出的智能眼镜,未能把这个新品类成功推向大众市场;苹果的对手三星也对智能手表Gear寄予厚望,,并在大陆聘请了人气女星赵薇代言,但也未实现预期中的大卖。

为什么?我在《中国可穿戴设备市场基本格局》一文中曾写过:在智能可穿戴设备的产品形态上,行业必先围绕人类最发达的手做强入口,其它的都是弱入口。

【手是可穿戴设备第一入口】

因为很简单,手象征着工具,象征着连接世界,甚至教科书上对人类的定义就是“会制造和使用工具”。

譬如,先后大火的智能手机、智能手表、智能手环莫不如是。So,一切围绕手的智能设备都是第一强入口,这一点未来也不会改变,除非人类身体结构变异了。

下一步,自然是围绕着五官,即眼睛、耳朵、鼻子、嘴巴。但五官的功能非常单一,扩展性与手相比根本不是一个量级。大家很容易便会想到眼睛,因为眼睛极其灵活,还能展示视觉,除了睡觉也一直睁着,不停地眨眼也可以视为一种交互基础!因此, Google的智能眼镜便盯上了眼睛。可是现实是,无论美国还是中国,智能眼睛并未像市场想象般大火。

所谓可穿戴设备,自然要“穿戴”到人体,以测量、传输、反馈人体数据。鼻子和嘴巴,受制于器官的形状很难“穿戴”小型智能设备,只能走类嵌入式的路子。所以现在看的还不是很清楚。

【手表上的微博运动怎么玩?】

当下,支付宝是覆盖最广的第三方支付工具,微信则是用户规模最大的社交通讯工具,能与这两款风光无限的产品共同进入苹果的法眼,再次证明了微博作为全球最大中文社交媒体的独特品牌价值。

就在全球目光聚焦Apple Watch时,微博同步上线了“微博运动”,帮助用户实时记录与分享运动数据,。“微博运动”的第一时间上线,展现出其产品的快速反应能力,其背后是微博与全球主流厂商之前所积累的强大合作基础。

兴趣社交谁都想做,关键看你有什么牌。来看下微博进军运动领域的优势:

首先,微博一举坐拥最大的运动数据库!通过和Apple的合作并捆绑客户端,理论上微博将把目前微博大量活跃的苹果用户的健康数据,一次性握在手心!反观其他厂商,主要还在一部部卖设备、做独立APP,这是巨大的时间差。

第二,“让运动社会化”。许多APP做运动,都是在做“个人记录”或者“好友社交”。而微博推出的运动中心,把重心放在了“社会化运动”的形式上,其实逻辑也很简单,体育运动本来就是兴趣社交、就是全民社交。

第三,合作范围会越来越大,玩法越来越丰富。据悉,除Apple Watch外,“微博运动”也支持其他第三方的可穿戴硬件设备。譬如,针对安卓设备将与小米推出类似合作,为用户提供更加丰富的选择。

同时,微博还在与“奔跑吧!兄弟”等国内主流综艺节目、以及大型马拉松赛事进行沟通。届时将有多位明星用户利用“微博运动”分享数据,号召粉丝共同向相关任务发起冲刺,这将让用户获得更多的参与感。

从已经公开的信息来看,微信和支付宝更多是把现有功能移植到Apple Watch上,给人的第一感觉是“酷”。微博则是围绕Apple Watch的特性量身定做,感觉除了“酷”还有“好玩”,当这两种感觉叠加,将不仅有利于微博在运动社交市场打开局面,也将丰富Apple Watch的玩法,对用户形成不小刺激。

【运动社交只是微博“垂直化”的开始】

为什么在Apple Watch上微博没有打其它牌,而是盯上了运动?因为可穿戴设备最重要的独有价值之一,便是“测量”人体数据。

实际上,在新一代消费者中,运动已成为时尚甚至一种基本技能。减肥、运动等话题是常年热门,拥有雄厚的用户基础。我本人种子投资的国内运动O2O“约运动”的增长也很快。

今年初,微博发布的《2014年微博最HIGH体育事记》显示,在最引人关注的赛事中,马拉松仅次于世界杯、仁川亚运会、索契冬奥会排名第四,相关微博的总互动量高达9831万。这说明,用户关心、有这个需求。

微博上市之后,CEO王高飞率团队打出了一系列组合拳,包括:用户拓展向三四线城市下沉(详见拙文《微博下沉》),加强产品创新。微博进军运动领域,便是垂直化战略的又一次落地。

大平台,重点品类垂直,如果执行到位,这些动作将扩大微博的用户覆盖面及提高用户活跃度。

【结束语】

在这个看脸的世界,“史上最高颜值智能手表”将劈开市场,如果Apple Watch也不能,那么就没人能了。

看面子,也得看里子,正如智能手机真正黏住用户的是软件商店里丰富的各种应用。手表商店,也一样。

微博抓住了机会,试图进军运动社交。也许你不像微博这样高富帅,但还是要关注新市场的机遇和变化,我只能帮你到这里了。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

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